Para Luiz Tejon, um dos principais especialistas em marketing rural do país, a comunicação do produtor rural com a sociedade precisa contar com o envolvimento de outros setores da cadeia, como o comércio e a indústria.

Falando com exclusividade ao CBN Rural, Tejon lembra que quando uma marca de café, leite ou carne, por exemplo, associa seu produto à imagem de quem produz, e com rastreabilidade, adquire mais confiança e aderência por parte do consumidor.

Estudos revelam, segundo ele, que a imagem do produtor é, em geral, bastante positiva junto a sociedade, que considera simpática e querida a referência a família rural e agricultura familiar, mas não compreende muito bem o termo agronegócio que, aliás, só é utilizado no Brasil.

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