Maringá organiza primeira Creathon do Brasil e vai acelerar conexões entre Creators e Negócios Locais da cidade

Se os hackathons se consolidaram como uma ferramenta para reunir talentos em torno de desafios de tecnologia e inovação, uma iniciativa criada em Maringá pretende aplicar essa mesma lógica a um dos mercados que mais transformaram a comunicação
nos últimos anos: a Creator Economy.

No dia 16 de setembro, o Mercadão Fratello, em Maringá (PR), recebe o Creators Day, o a primeira Creathon do Brasil: uma maratona de criação de conteúdos na qual Creators terão um período limitado para transformar briefings e desafios reais de empresas em conteúdos para redes sociais.

A metodologia parte de uma adaptação do conceito de hackathon. Em vez de programadores reunidos para desenvolver softwares e protótipos, a Creathon reúne Creators para desenvolver soluções criativas de comunicação para marcas e negócios locais.

A proposta é aproximar Creators, empresários, profissionais de marketing e inovação em uma experiência que combina educação, criatividade aplicada, mentoria, experimentação, competição e negócios.

“Os hackathons ensinaram empresas a colocar problemas reais nas mãos de diferentes talentos para descobrir novas soluções. A Creathon aplica essa mesma lógica à comunicação. O negócio apresenta seu problema e diferentes Creators mostram contam aquela história na prática para atrair mais visibilidade e clientes. Queremos desmistificar a criação de conteúdo e mostrar que
criadores locais são os melhores parceiros dos negócios da cidade”, explica Lucas Foster, idealizador da iniciativa e morador de Maringá.

Do hackathon para a Creator Economy

Cada empresa participante poderá apresentar um desafio: lançar um produto, apresentar uma experiência, comunicar um diferencial, alcançar determinada audiência ou simplesmente encontrar uma nova maneira de contar sua história.

Os Creators terão então um período determinado para interpretar o briefing e transformá-lo em vídeos, fotografias, Reels, Stories e outras narrativas pensadas para as redes sociais.

“Não queremos perguntar apenas quantos seguidores um Creator possui. Queremos observar como ele pensa. Como interpreta um briefing? Como encontra uma história? Como transforma um produto em conteúdo? Como utiliza criatividade para resolver um problema de comunicação para sua audiência? Essa é uma mudança importante na relação entre marcas e Creators”, afirma
Foster.

Empresas deixam de assistir e entram no desafio

Um dos principais diferenciais da Creathon é colocar as empresas dentro da experiência. Os negócios participantes não serão apenas patrocinadores ou expositores. Eles poderão atuar como proponentes dos desafios.

Antes do evento, cada empresa prepara, com apoio da organização, um briefing contendo seu objetivo, público, produto ou experiência a ser trabalhada e as principais diretrizes da marca.

Durante a Creathon, empresários e executivos poderão acompanhar como diferentes Creators interpretam esses desafios.
Para profissionais de marketing, a experiência funciona como um laboratório de Creator Marketing: uma oportunidade de observar novos talentos, formatos, linguagens e abordagens antes de estabelecer relacionamentos de maior duração.

Creators consolidados assumem papel de mentores

Outro elemento da metodologia será aproximar novos talentos de Creators que já construíram
relevância em Maringá.

Creators com comunidades consolidadas serão convidados a participar como Creator Mentors,
assumindo três funções durante o evento: speaker, mentor e jurado.

No Espaço Cooperar Sicoob, os convidados realizarão apresentações rápidas compartilhando
experiências sobre construção de audiência, posicionamento, relacionamento com marcas,
produção de conteúdo e profissionalização.

Ao longo da Creathon, esses profissionais também poderão orientar participantes e, no encerramento, integrar a avaliação dos trabalhos.

A lógica é fazer com que Creators mais experientes ajudem a acelerar o desenvolvimento de quem está começando.

Mercadão Fratello, o ponto de encontro mais criativo da cidade, será o primeiro anfitrião
Toda nova ideia precisa de um lugar para começar.

E a primeira Creathon brasileira nasce em um ambiente que já reúne, diariamente, gastronomia, experiências, encontros, empreendedorismo e diferentes negócios em um mesmo endereço.

Por isso, o Mercadão Fratello será o primeiro anfitrião da Creathon.

No dia 16 de setembro, seus estabelecimentos poderão apresentar desafios reais para os Creators participantes. Produtos, experiências, histórias e oportunidades de comunicação passam a ser matéria-prima para a criação.

Durante algumas horas, Creators circularão pelo Mercadão interpretando briefings, conversando com negócios, desenvolvendo ideias, produzindo e apresentando conteúdos.

O Mercadão se transforma, assim, no ponto de encontro entre quem precisa comunicar e quem sabe criar.

A diversidade de operações também permite envolver Creators de diferentes verticais: gastronomia, lifestyle, moda, esporte, negócios, entretenimento, fotografia, vídeo, família e cultura.

Mais do que sediar um evento, o Mercadão Fratello será o primeiro anfitrião de um formato que nasce em Maringá com ambição nacional.

Uma nova forma de descobrir Creators

Para diretores de marketing e gestores de marcas, a Creathon também propõe uma alternativa ao processo tradicional de seleção de influenciadores.

Em vez de analisar exclusivamente métricas como número de seguidores ou engajamento, uma empresa poderá observar o Creator trabalhando sobre um problema real.

Isso permite avaliar competências como: criatividade, entendimento de briefing, storytelling, execução, adequação à marca, conhecimento da audiência e capacidade de gerar valor através do conteúdo.

A proposta se aproxima, nesse sentido, de uma espécie de assessment criativo ao vivo.

“Um portfólio mostra onde alguém trabalhou. Um perfil mostra o que alguém publicou. Mas um desafio mostra como aquela pessoa pensa. Para uma empresa procurando Creators, essa informação pode ser extremamente valiosa”, explica Foster.

Uma ideia que nasce em Maringá para ganhar o Brasil

A primeira Creathon não foi concebida como um evento isolado. Foi pensada como um formato replicável.

Assim como os hackathons viveram uma verdadeira expansão mundial nos anos anteriores à pandemia, aproximando empresas, startups, universidades e comunidades em torno de desafios de inovação, a aposta é que as Creathons possam cumprir papel semelhante na nova economia dos Creators.

A diferença é que agora existe uma infraestrutura que praticamente não existia quando os primeiros hackathons começaram a se popularizar: milhões de pessoas carregam no bolso âmeras, ilhas de edição, ferramentas de inteligência artificial e canais próprios de distribuição.

Por isso, o que será testado em Maringá no dia 16 de setembro pretende ser apenas o começo.

“Os hackathons ajudaram uma geração inteira a entender que inovação poderia acontecer reunindo talentos em torno de problemas reais. Acreditamos que a Creathon pode fazer algo parecido com a Creator Economy: colocar negócios e Creators diante de desafios reais e descobrir o que eles conseguem construir juntos”, afirma Foster.

A proposta é que, depois da primeira experiência, a metodologia seja aprimorada e possa chegar a outras cidades brasileiras, conectando comunidades locais de Creators aos negócios de seus próprios territórios.

Educação Criativa Aplicada

O formato também recupera experiências anteriores desenvolvidas por Lucas Foster conectando educação, criatividade, audiovisual e desafios.

Projetos como o YouTube Creator Camp e o Talentos que Educam já exploraram elementos como formação, desafios de produção, desenvolvimento de talentos e aplicação prática do conhecimento.

Na Creathon, esses princípios são adaptados ao atual contexto da Creator Economy e dos negócios locais.

A premissa é a da Educação Criativa Aplicada: conhecimento adquirido durante a formação precisa ser colocado imediatamente diante de um problema concreto.

Assim, os participantes não terminam o dia apenas com novos conhecimentos. Precisam terminar com uma entrega.

Premiação encerra a primeira Creathon

Depois das etapas de formação e produção, o Creators Day termina como uma competição criativa.

Os conteúdos selecionados serão apresentados a uma banca formada por Creators experientes, profissionais convidados e representantes dos negócios participantes. Entre os critérios poderão estar atendimento ao briefing, criatividade, storytelling, qualidade da execução, adequação à audiência e potencial de geração de valor.

Categorias como Melhor Storytelling, Melhor Conteúdo, Melhor Solução para o Briefing, Escolha do Negócio e Creator do Dia poderão reconhecer os destaques da primeira edição. A competição, entretanto, é apenas uma camada da proposta. O objetivo maior é fazer com que o evento produza aprendizado, portfólio, descoberta de talentos e novas conexões profissionais.

Da Creathon para os outros 364 dias

Por trás do Creators Day existe ainda um desafio de mercado: tornar mais estruturado o relacionamento entre pequenos e médios negócios e a crescente comunidade de Creators das cidades brasileiras.

A Mais Criativa Maringá pretende atuar justamente nessa conexão, permitindo que negócios locais criem oportunidades e desenvolvam relacionamentos com Creators da cidade.

Nesse sentido, o Creators Day funciona como um grande laboratório presencial dessa relação. “A Creathon acontece em um dia. O desafio é fazer as conexões que surgirem ali continuarem acontecendo nos outros 364. Queremos que empresários aprendam a trabalhar com Creators e que Creators aprendam a gerar valor para os negócios da própria cidade”, afirma Foster.

Com a primeira experiência realizada em Maringá, a intenção é desenvolver e aperfeiçoar uma metodologia que posteriormente possa ser replicada em outras cidades.

SERVIÇO
Creators Day Maringá: A Primeira Creathon do Brasil
Data: 16 de setembro de 2026
Local: Mercadão Fratello — Maringá (PR)
Formato: Creathon — formação, briefings, mentoria, produção, competição e premiação
Público: Creators, empresários, profissionais de marketing e inovação
Realização: Mais Criativa Maringá
Participação de empresas: negócios interessados poderão participar apresentando briefings e
desafios reais de comunicação
Inscrições e informações: +44 991 047 475 ou instagram.com/maringamaiscriativa